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          一个好的热点，可助企业长时间的腾飞（原创）

           前两天和大家分享一篇“网商更应关注热点营销”不少商友表示了共同的观点，商友一杯老酒回复道“能够把企业的“热点”做到极致，不光是事倍功半效果，而且企业在很长一段时间蓬勃发展。”的确，一个好的热点事件，如果企业策划应用得当，他带给企业的不单是销售额的提升，更是品牌的提升，更是企业在消费者形象的一个提升。这一点也在很多热点营销成功案例中，得到充分的体现。

---------蒙牛的快速成长，就是一个热点营销的的一个产物，也是热点营销可助企业阶段性腾飞的一个非常成功的案例，一向在营销推广上长袖善舞的牛根生，似乎可以把握好每一个热点营销机会。

2001年7月13日当中国人民欢呼着申奥成功的时刻，谁也不曾想到第一个站出来为北京奥运捐款的，不是资历深厚国有大型企业，也不是什么中华百年老字号，而是一个身处西部国家级贫困、年仅不到三岁、来自内蒙古大草原的边陲企业——蒙牛：申奥倒计时前三天，蒙牛就通过新闻媒体率先向世人郑重承诺：＂北京申奥一旦成功，我们捐赠一千万！＂

2001年7月13日，当北京被选为2008年奥运会主办城市的那一刻。蒙牛高层马上又宣布：蒙牛集团将2001年7月13日开始直到2008年奥运会结束，７年内向奥运组委会捐赠1000万元以上人民币。同时，蒙牛委托呼和浩特市人民政府向北京发出贺电，兑现蒙牛的助奥承诺。７月１４日，中央人民广播电台播发了这一贺电，而蒙牛也成为此次申奥成功后最早进入社会视线的企业。聪敏的蒙牛从人们的感情入手，用最小的代价获得了消费者最大的认同。“蒙牛”成功的抓住了奥运这一千载难逢的商机。这无疑为其产品的销售赢得了最宝贵的先机。

2003年，“非典”肆虐；全国人民笼罩在“非典”的阴霾下，很多企业纷纷停下广告，对他们来说，此时的一切投入都是徒劳；但此时的蒙牛集团不但没有撤下广告，反而加大投放量，增加了公益广告的力度，“非典”过后，效果立竿见影，蒙牛再次成为人们推崇的负责任企业。

2003年10月，中国神舟5号载人飞行事件成为了全球都在关注的事件，蒙牛再次抓住了机会，伴随着神州5号发射的成功，蒙牛集团也一飞冲天，“蒙牛牛奶，强壮中国人”，“蒙牛牛奶，航天员专用牛奶”，仿佛一夜之间充斥着整个华夏，蒙牛的此举也成功地吸引了各家媒体的注意，可以说蒙牛这一次赚足了社会的眼球。

蒙牛作为中国乳业公认的一头“猛牛”，仅用了短短6年的时间，就成为中国乳业领军品牌，以年均递增350％的速度创造了我国乳业发展的“第一速度”，更创造了品牌腾飞的神话。

赢速度赢胜利。诞生于1999年的蒙牛当仁不让的被誉为中国民营企业的“成长冠军”。蒙牛第一个说：假设北京申奥成功，我们将捐赠1000万；蒙牛第一个站出来：我们和人民一起抗“非典”，近1160万的捐赠……蒙牛就是在一次次当仁不让的慷慨解囊中，第一时间出现在全国人民的面前，第一时间成为关注的焦点，最终成为了中国乳业领军品牌！

社会热点，热点事件，具备了营销传播成功的良好基础，关注度高、受众面广、和企业营销推广，易于树立品牌形象。广告投放的受众需求不谋而合。比如2001申奥成功。2008奥运，神州7号上天，其事件本身就全球瞩目。有许多的企业借此东风，成就了自己的品牌。也许大家都还记得，08年众多企业为借奥运东风，那是争得头破血流。没抢占到这个机会的企业，更不惜打起奥运擦边球。

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